गॉस्पेल - एक ब्रांडेड आयटम?

223 सुवार्तेचा ब्रांडेड लेख त्याच्या सुरुवातीच्या एका चित्रपटात, जॉन वेन दुसर्‍या काउबॉयला म्हणतो, "मला ब्रँडिंग लोहासोबत काम करायला आवडत नाही - जेव्हा तुम्ही चुकीच्या जागी उभे राहता तेव्हा ते दुखते!" मला त्याची टिप्पणी खूपच मजेदार वाटली, परंतु यामुळे मला देखील ब्रँडेड उत्पादनांच्या भारी जाहिरातीसारख्या मार्केटिंग तंत्राचा अयोग्य वापर करून चर्च सुवार्तेचे नुकसान कसे करू शकतात यावर विचार करा. आमच्या भूतकाळात, आमच्या संस्थापकाने एक मजबूत विक्री बिंदू शोधला आणि आम्हाला "एक खरी चर्च" बनवले. या प्रथेने बायबलसंबंधी सत्याशी तडजोड केली कारण ब्रँड नावाचा प्रचार करण्यासाठी सुवार्ता पुन्हा परिभाषित केली गेली.

येशूच्या सुवार्तेचा प्रसार करण्याच्या कामात गुंतलेला

ख्रिश्चन म्हणून आमचे कॉलिंग ब्रँडेड उत्पादनाचे मार्केटिंग करणे नाही, परंतु पवित्र आत्म्याच्या मदतीने येशूच्या कार्यात भाग घेणे आणि चर्चद्वारे जगामध्ये त्याची सुवार्ता पसरवणे. येशूचे शुभवर्तमान अनेक गोष्टींना संबोधित करते: येशूच्या प्रायश्चित्त बलिदानाद्वारे क्षमा आणि समेट कसा साधला गेला; पवित्र आत्मा आपल्याला कसे नवीन करतो (आणि नवीन जीवन जगणे म्हणजे काय); येशूचे अनुयायी म्हणून बोलावणे, त्याच्या जागतिक मिशनमध्ये सामील होण्याचे स्वरूप; आणि खात्री आहे की आपण कायमचे येशूच्या पित्याशी आणि पवित्र आत्म्याच्या सहवासाचे आहोत.

अनुप्रयोगाची क्षेत्रे आहेत, जरी मर्यादित असली तरी, ज्यामध्ये येशूने आपल्याला बोलावलेले सुवार्ता सेवा पार पाडण्यासाठी मार्केटिंग (ब्रँडिंगसह) फायदेशीर आहे. उदाहरणार्थ, आम्ही लोगो, वेबसाइट्स, सोशल मीडिया, बुलेटिन्स, वृत्तपत्रे, चिन्ह, वृत्तपत्रे आणि संप्रेषणाची इतर माध्यमे वापरून आम्हाला येशूचा संदेश प्रसारित करण्यात आणि लोकांमध्ये विश्वास निर्माण करण्यास मदत करू शकतो. कोणत्याही परिस्थितीत, अशी साधने उपयुक्त असली पाहिजेत आणि आपल्या नागरी समुदायांमध्ये आपल्याला हलके आणि मीठ बनण्यापासून रोखू नयेत. अशाप्रकारे पाहिल्यास, मी योग्यरित्या लागू केलेल्या मार्केटिंगच्या विरोधात नाही, परंतु मी सावधगिरी बाळगण्याची आणि याला दृष्टीकोनासह एकत्र करू इच्छितो.

सावधगिरीचे आवाहन

जॉर्ज बर्नाच्या व्याख्येनुसार, मार्केटिंग ही "एक सामूहिक संज्ञा आहे ज्यामध्ये दोन पक्ष पुरेशा किमतीच्या वस्तूंची देवाणघेवाण करण्यास सहमती दर्शवतात" (चर्च मार्केटिंगसाठी चरण-दर-चरण मार्गदर्शकामध्ये) चर्च मार्केटिंगमध्ये समावेश होतो. जाहिरात, जनसंपर्क, धोरणात्मक नियोजन, ग्राहक सर्वेक्षण, वितरण चॅनेल, निधी उभारणी, किंमत, दृष्टी संकल्पना आणि ग्राहक सेवा यासारख्या क्रियाकलापांना मार्केटिंगचे घटक म्हणून जोडून बर्ना मार्केटिंगच्या संकल्पनेचा विस्तार करते. बर्ना नंतर निष्कर्ष काढतात: "जेव्हा हे घटक एखाद्या व्यवहारात एकत्र येतात ज्यामुळे संबंधित पक्ष योग्य मूल्याच्या वस्तूंची देवाणघेवाण करतात, तेव्हा विपणन मंडळ बंद होते." पुरेशा किमतीच्या वस्तूंच्या देवाणघेवाणीचा विचार काही काळ मनात ठेवूया.

काही वर्षांपूर्वी आमचे काही पाद्री दक्षिण कॅलिफोर्नियातील एका मेगाचर्च नेत्याच्या सुप्रसिद्ध पुस्तकाचा अभ्यास करत होते. पुस्तकाचा मुख्य संदेश असा होता की जर तुम्ही तुमच्या चर्चचे विशिष्ट पद्धतीने मार्केटिंग केले तर तुम्ही लोकांना आणि त्यांच्या मंडळ्यांना काहीतरी देऊ शकता जे ते उत्साहाने स्वीकारतील. आमच्या काही पाद्रींनी शिफारस केलेले मार्केटिंग तंत्र वापरून पाहिले आहे आणि त्यांची सदस्य संख्या वाढत नसल्याने निराश झाले आहे.

पण वॉलमार्ट आणि सीअर्स त्यांच्या उत्पादनांचे मार्केटिंग ज्या पद्धतीने करतात त्या पद्धतीने आपण सुवार्तेचे (आणि आमच्या चर्चचे) मार्केटिंग करावे का-किंवा विशिष्ट चर्च संख्यात्मक वाढ करण्यासाठी वापरतात अशा विपणन पद्धतींचा अवलंब करावा? मला वाटते की आम्ही हे मान्य करू शकतो की आम्हाला सुवार्तेचा प्रचार करण्याची आवश्यकता नाही जसे की ती एक महान मूल्याची ग्राहक वस्तू आहे. जगाला सुवार्तेची घोषणा करण्याची आणि जीवनाच्या सर्व स्तरांतील लोकांना शिष्य बनवण्याची जबाबदारी येशूने दिली तेव्हा त्याच्या मनात हे नक्कीच नव्हते.

प्रेषित पॉलने लिहिल्याप्रमाणे, सुवार्तेला बहुधा प्रतिगामी किंवा निश्चयी धर्मनिरपेक्ष लोकांद्वारे प्रतिगामी म्हणून चित्रित केले जाते (1. करिंथियन 1,18-23) आणि निश्चितच आकर्षक, अत्यंत मागणी असलेली ग्राहक वस्तू म्हणून पाहिली जात नाही. येशूचे अनुयायी या नात्याने, आपण दैहिक मनाचे नाही तर आध्यात्मिक वृत्तीचे आहोत (रोम 8,4-5). आपण या बाबतीत नक्कीच परिपूर्ण नाही, परंतु पवित्र आत्म्याद्वारे आपण देवाच्या इच्छेशी (आणि म्हणून त्याचे कार्य) संरेखित आहोत. अशा प्रकारे समजून घेतल्यास, पौलाने सुवार्तेचा प्रसार करण्यासाठी काही "मानवी" (धर्मनिरपेक्ष) तंत्र नाकारले हे आश्चर्यकारक नाही:

भगवंताने आपल्या कृपेने हे कार्य आपल्यावर सोपविले असल्याने आपण धीर धरत नाही. आम्ही प्रचाराच्या सर्व अनैतिक पद्धती नाकारतो. आम्ही कुणालाही मात देण्याचा प्रयत्न करत नाही आणि आम्ही देवाच्या वचनाचा विपर्यास करत नाही, उलट आम्ही देवासमोर सत्य बोलतो. प्रामाणिक अंतःकरण असलेल्या सर्वांना हे माहित आहे (2. करिंथियन 4,1-2; नवीन जीवन). पॉलने अशा पद्धतींचा वापर नाकारला ज्यामुळे अल्पकालीन यश मिळते परंतु सुवार्तेच्या खर्चावर. त्याला जीवनात आणि सेवाकार्यात फक्त एक प्रकारचे यश हवे होते ते म्हणजे ख्रिस्त आणि सुवार्तेच्या संबंधातून.

यशाची कृती म्हणून सुवार्ता सांगणाऱ्या चर्चमधील काही वचने अशी आहेत: “आमच्या चर्चमध्ये या आणि तुमच्या समस्यांचे निराकरण केले जाईल. तुम्हाला आरोग्य आणि संपत्ती मिळेल. तुला भरपूर आशीर्वाद मिळेल.” वचन दिलेले आशीर्वाद सामान्यत: शक्ती, यश आणि इच्छा पूर्ण करण्याशी संबंधित असतात. जेव्हा स्वारस्य असलेल्यांना आवश्यक परिस्थितींशी ओळख करून दिली जाते तेव्हा साखर-आणि-काठी परिणाम होतो - उच्च स्तरावरील विश्वास, लहान गटात सहभाग, दशमांश देणे आणि चर्चच्या सेवेत सक्रिय सहभाग, किंवा प्रार्थनेसाठी विशिष्ट वेळ पाळणे आणि बायबल अभ्यास. जरी हे येशूचे अनुसरण करण्यात वाढीसाठी उपयुक्त असले तरी, त्यापैकी कोणीही देवाला आपल्याकडून अपेक्षित असलेल्या गोष्टींच्या बदल्यात परोपकारीपणे आपल्या इच्छा पूर्ण करण्यास प्रवृत्त करू शकत नाही.

अयोग्य जाहिराती आणि फसव्या मार्केटिंग

आपल्या इच्छा पूर्ण करण्यासाठी ते देवाकडे येऊ शकतात असा दावा करून लोकांना प्रलोभन देणे म्हणजे खोट्या जाहिराती आणि फसव्या मार्केटिंग. हे आधुनिक वेषात मूर्तिपूजकतेपेक्षा अधिक काही नाही. आपल्या स्वार्थी ग्राहकांच्या इच्छा पूर्ण करण्यासाठी ख्रिस्त मरण पावला नाही. तो आम्हाला आरोग्य आणि समृद्धीची हमी देण्यासाठी आला नाही. त्याऐवजी, तो आम्हाला पिता, पुत्र आणि पवित्र आत्म्याशी दयाळू नातेसंबंधात आणण्यासाठी आणि त्या नातेसंबंधाची फळे असलेली शांती, आनंद आणि आशा देण्यासाठी आला. असे केल्याने, आपण देवाच्या मौल्यवान आणि रूपांतरित प्रेमाने इतर लोकांना प्रेम आणि मदत करण्यासाठी बळकट होतो. या प्रकारचे प्रेम काहींना (आणि कदाचित बरेच) अनाहूत किंवा आक्षेपार्ह म्हणून पाहिले जाऊ शकते, परंतु ते नेहमी त्यांना या बचत, समेट आणि परिवर्तनाच्या स्त्रोताकडे निर्देशित करते.

दोन सहमत पक्षांमधील पुरेशा मूल्याच्या देवाणघेवाणीचा एक उद्देश म्हणून आपण सुवार्ता बाजारात आणली पाहिजे का? नक्कीच नाही! सुवार्ता ही देवाच्या कृपेने सर्वांना दिलेली देणगी आहे. आणि आपण फक्त रिकाम्या, मोकळ्या हातांनी भेटवस्तू प्राप्त करू शकतो - देवाचे स्वतःचे आशीर्वाद कृतज्ञतेने स्वीकारणे. कृपा आणि प्रेमाचा सहभाग कृतज्ञ उपासनेच्या जीवनाद्वारे व्यक्त केला जातो - पवित्र आत्म्याने सशक्त केलेला प्रतिसाद ज्याने आपले डोळे उघडले आणि देवाच्या गौरवासाठी जगण्यासाठी स्वातंत्र्याची आमची गर्विष्ठ आणि बंडखोर इच्छा दूर केली.

एक अद्भुत देवाणघेवाण

हे विचार लक्षात घेऊन, मी एक विशेष प्रकारची देवाणघेवाण, खरोखरच अद्भुत देवाणघेवाण, ख्रिस्तामध्ये आणि पवित्र आत्म्याद्वारे आपल्या जीवनात घडली आहे हे दर्शवू इच्छितो. कृपया पॉलने काय लिहिले ते वाचा:

मी ख्रिस्ताबरोबर वधस्तंभावर खिळला आहे. मी जगतो, पण आता मी नाही, तर ख्रिस्त माझ्यामध्ये राहतो. कारण मी आता देहात जगतो, मी देवाच्या पुत्रावर विश्वास ठेवून जगतो, ज्याने माझ्यावर प्रेम केले आणि स्वतःला माझ्यासाठी दिले (गलती 2,19b-20).

आम्ही आमचे पापी जीवन येशूला देतो आणि तो आम्हाला त्याचे धार्मिक जीवन देतो. जेव्हा आपण आपले जीवन सोडून देतो तेव्हा आपल्याला त्याचे जीवन आपल्यामध्ये कार्यरत असल्याचे आढळते. जेव्हा आपण आपले जीवन ख्रिस्ताच्या प्रभुत्वाखाली ठेवतो, तेव्हा आपल्याला आपल्या जीवनाचा खरा अर्थ सापडतो, यापुढे आपल्या आकांक्षेनुसार जगण्यासाठी नाही, तर आपला निर्माणकर्ता आणि तारणारा देवाचा गौरव वाढवण्यासाठी. ही देवाणघेवाण विपणन पद्धत नाही - ती कृपेने केली जाते. आपण देव, पिता, पुत्र आणि पवित्र आत्मा यांच्याशी पूर्ण सहभागिता प्राप्त करतो आणि देव आपल्याला पूर्णपणे, शरीर आणि आत्मा सांभाळतो. आपल्याला ख्रिस्ताचे नीतिमान चरित्र प्राप्त होते आणि तो आपली सर्व पापे दूर करतो आणि आपल्याला संपूर्ण क्षमा देतो. ही पुरेशा किंमतीच्या वस्तूंची देवाणघेवाण नक्कीच नाही!

ख्रिस्तामध्ये प्रत्येक विश्वास ठेवणारा, मग तो नर असो वा स्त्री, हा एक नवीन प्राणी आहे - देवाचे मूल. पवित्र आत्मा आपल्याला नवीन जीवन देतो - आपल्यामध्ये देवाचे जीवन. एक नवीन प्राणी म्हणून, पवित्र आत्मा आपल्याला देव आणि मानवतेसाठी ख्रिस्ताच्या परिपूर्ण प्रेमामध्ये अधिकाधिक सामायिक करण्यासाठी बदलतो. जर आपले जीवन ख्रिस्तामध्ये आहे, तर आपण त्याच्या जीवनात, आनंदात आणि दुःखाच्या प्रेमात सामील होतो. आम्ही त्याचे दुःख, त्याचे मृत्यू, त्याचे धार्मिकता, तसेच त्याचे पुनरुत्थान, त्याचे स्वर्गारोहण आणि शेवटी त्याच्या गौरवाचे भागीदार आहोत. देवाची मुले या नात्याने, आपण ख्रिस्ताचे सह-वारस आहोत, त्याच्या पित्यासोबतच्या त्याच्या परिपूर्ण नातेसंबंधात समाविष्ट आहे. या नातेसंबंधात, ख्रिस्ताने आपल्यासाठी देवाची प्रिय मुले होण्यासाठी, त्याच्याशी सदैव गौरवात एकत्र येण्यासाठी जे काही केले त्या सर्व गोष्टींमुळे आपण आशीर्वादित आहोत!