गॉस्पेल - एक ब्रांडेड आयटम?
त्याच्या सुरुवातीच्या एका चित्रपटात, जॉन वेन दुसर्‍या काउबॉयला म्हणतो, "मला ब्रँडिंग लोहासोबत काम करायला आवडत नाही - जेव्हा तुम्ही चुकीच्या जागी उभे राहता तेव्हा ते दुखते!" मला त्याची टिप्पणी खूपच मजेदार वाटली, परंतु यामुळे मला देखील ब्रँडेड उत्पादनांच्या भारी जाहिरातीसारख्या मार्केटिंग तंत्राचा अयोग्य वापर करून चर्च सुवार्तेचे नुकसान कसे करू शकतात यावर विचार करा. आमच्या भूतकाळात, आमच्या संस्थापकाने एक मजबूत विक्री बिंदू शोधला आणि आम्हाला "एक खरी चर्च" बनवले. या प्रथेने बायबलसंबंधी सत्याशी तडजोड केली कारण ब्रँड नावाचा प्रचार करण्यासाठी सुवार्ता पुन्हा परिभाषित केली गेली.
येशूच्या सुवार्तेचा प्रसार करण्याच्या कामात गुंतलेला
ख्रिश्चन म्हणून आमचे कॉलिंग ब्रँडेड उत्पादनाचे मार्केटिंग करणे नाही, तर पवित्र आत्म्याच्या मदतीने येशूच्या कार्यात भाग घेणे आणि चर्चद्वारे जगामध्ये त्याची सुवार्ता पसरवणे. येशूचे शुभवर्तमान अनेक गोष्टींना संबोधित करते: येशूच्या प्रायश्चित्त बलिदानाद्वारे क्षमा आणि प्रायश्चित्त कसे पूर्ण झाले; पवित्र आत्मा आपले नूतनीकरण कसे करतो (आणि नवीन जीवन जगणे म्हणजे काय); येशूचे अनुयायी म्हणून बोलावणे, त्याच्या जागतिक मिशनमध्ये सामील होण्याचे स्वरूप; आणि खात्री आहे की आपण कायमचे येशूच्या पित्याशी आणि पवित्र आत्म्याच्या सहवासाचे आहोत.
अनुप्रयोगाची क्षेत्रे आहेत, जरी मर्यादित आहेत, ज्यामध्ये येशूने आपल्याला बोलावलेले सुवार्ता सेवा पार पाडण्यासाठी मार्केटिंग (ब्रँडिंगसह) उपयुक्त आहे. उदाहरणार्थ, आम्ही लोगो, वेबसाइट्स, सोशल मीडिया, बुलेटिन्स, वृत्तपत्रे, चिन्ह, वृत्तपत्रे आणि इतर संप्रेषण साधने वापरू शकतो जे आम्हाला येशूचा संदेश प्रसारित करण्यात आणि लोकांमध्ये विश्वास निर्माण करण्यास मदत करतात. कोणत्याही परिस्थितीत, असे साधन फायदेशीर असले पाहिजे आणि आमच्या नागरी समुदायांमध्ये आम्हाला हलके आणि मीठ होण्यापासून रोखू नये. अशा प्रकारे, मी मार्केटिंग योग्यरित्या लागू करण्यास विरोध करत नाही, परंतु मी एक सावधगिरीची नोंद देखील करू इच्छितो आणि त्यास दृष्टीकोनाशी जोडू इच्छितो.
सावधगिरीचे आवाहन
जॉर्ज बर्ना यांच्या व्याख्येनुसार, मार्केटिंग ही "सर्व क्रियाकलापांचा समावेश असलेली सामूहिक संज्ञा आहे ज्यामुळे दोन पक्ष पुरेशा किमतीच्या वस्तूंची देवाणघेवाण करण्यास सहमती देतात" (चर्च मार्केटिंगसाठी चरण-दर-चरण मार्गदर्शकामध्ये). जाहिरात, जनसंपर्क, धोरणात्मक नियोजन, ग्राहक सर्वेक्षण, वितरण चॅनेल, निधी उभारणी, किंमत, दृष्टी आणि ग्राहक सेवा यासारख्या क्रियाकलापांना मार्केटिंगचे घटक म्हणून जोडून बर्ना मार्केटिंग या शब्दाचा विस्तार करते. नंतर बर्नाने निष्कर्ष काढला: "जेव्हा हे घटक एखाद्या व्यवहारात एकत्र येतात ज्यामुळे संबंधित पक्षांना पुरेशा मूल्याच्या वस्तूंची देवाणघेवाण होते, तेव्हा विपणन मंडळ बंद होते". पुरेशा किमतीच्या वस्तूंच्या देवाणघेवाणीचा विचार काही काळ मनात ठेवूया.
काही वर्षांपूर्वीच आमचे काही पाद्री दक्षिण कॅलिफोर्नियातील एका मेगा-चर्चमधील एका नेत्याच्या लोकप्रिय पुस्तकाचा अभ्यास करत होते. पुस्तकाचा सार असा होता की जर तुम्ही तुमच्या चर्चचे विशिष्ट पद्धतीने मार्केटिंग केले तर तुम्ही लोकांना आणि त्यांच्या मंडळ्यांना काहीतरी देऊ शकता जे ते स्वीकारतील. आमच्या काही पाद्रींनी शिफारस केलेले मार्केटिंग तंत्र वापरून पाहिले आहे आणि त्यांची सदस्य संख्या वाढत नसल्याने निराश झाले आहे.
पण वॉलमार्ट आणि सीअर्स त्यांच्या उत्पादनांचे मार्केटिंग ज्या पद्धतीने करतात त्याच पद्धतीने आपण सुवार्तेचे (आणि आमच्या चर्चचे) मार्केटिंग करावे-किंवा विशिष्ट चर्च संख्यात्मक वाढ करण्यासाठी वापरतात अशा विपणन पद्धतींचा अवलंब करावा का? मला वाटते की आम्ही मान्य करतो की आम्हाला सुवार्तेला ग्राहक वस्तू म्हणून विकण्याची गरज नाही. जेव्हा येशूने आपल्याला जगाला सुवार्ता सांगण्याची आणि जीवनाच्या सर्व स्तरांतील लोकांना शिष्य बनवण्याची जबाबदारी दिली तेव्हा त्याच्या मनात हे नक्कीच नव्हते.
प्रेषित पॉलने लिहिल्याप्रमाणे, सुवार्तेला बहुधा प्रतिगामी किंवा निश्चय धर्मनिरपेक्ष लोकांद्वारे प्रतिगामी म्हणून चित्रित केले जाते (1. करिंथियन 1,18-23) आणि निश्चितच आकर्षक, अत्यंत प्रतिष्ठित ग्राहक वस्तू म्हणून पाहिले जात नाही. येशूचे अनुयायी या नात्याने, आपण दैहिक मनाचे नसून आध्यात्मिक वृत्तीचे आहोत (रोमन 8,4-5). आम्ही यामध्ये नक्कीच परिपूर्ण नाही, परंतु आम्ही पवित्र आत्म्याद्वारे देवाच्या इच्छेशी (आणि म्हणून त्याचे कार्य) संरेखित आहोत. अशा प्रकारे समजून घेतल्यास, पौलाने सुवार्तेचा प्रसार करण्यासाठी काही "मानवी" (सांसारिक) तंत्रे नाकारली हे आश्चर्यकारक नाही:
हे काम देवाने कृपेने आपल्यावर सोपवले असल्याने आपण धीर सोडत नाही. आम्ही प्रचाराच्या सर्व अनैतिक पद्धती नाकारतो. आम्ही कोणालाच कमी करण्याचा प्रयत्न करत नाही, आणि आम्ही देवाच्या वचनात भेसळ करत नाही, परंतु आम्ही देवासमोर सत्य बोलत आहोत. प्रामाणिक अंतःकरण असलेल्या सर्वांना हे माहित आहे (2. करिंथियन 4,1-2; नवीन जीवन). पॉलने अशा पद्धतींचा वापर नाकारला ज्यामुळे अल्पकालीन फायदे मिळतात परंतु सुवार्तेच्या खर्चावर आहेत. त्याला जीवनात आणि सेवाकार्यात ज्या प्रकारचे यश हवे होते ते ख्रिस्त आणि सुवार्तेच्या सहवासातून आले पाहिजे.
यशाची कृती म्हणून सुवार्तेचा प्रचार करणार्‍या काही चर्चचा दावा असा आहे: “आमच्या चर्चमध्ये या आणि तुमच्या समस्यांचे निराकरण होईल. तुम्हाला आरोग्य आणि समृद्धी मिळेल. तुला भरपूर आशीर्वाद मिळेल." वचन दिलेले आशीर्वाद सामान्यत: शक्ती, यश आणि इच्छा-पूर्तीशी संबंधित असतात. जेव्हा स्वारस्य असलेल्यांना आवश्यक आवश्यकतांशी ओळख करून दिली जाते तेव्हा साखर-आणि-स्टिक प्रभाव सुरू होतो - उच्च स्तरावरील विश्वास असणे, लहान गटात भाग घेणे, दशमांश देणे, चर्च सेवेत सक्रियपणे सहभागी होणे किंवा प्रार्थनेसाठी विशिष्ट वेळेचे पालन करणे यासारख्या गोष्टी. आणि बायबल अभ्यास. येशूच्या शिष्यत्वात वाढ होण्यास हे उपयुक्त असले तरी, यापैकी काहीही देवाला आपल्याकडून अपेक्षित असलेल्या गोष्टींच्या बदल्यात आपल्या इच्छा पूर्ण करण्यास प्रवृत्त करू शकत नाही.
अयोग्य जाहिराती आणि फसव्या मार्केटिंग
त्यांच्या इच्छा पूर्ण करण्यासाठी ते देवाकडे येऊ शकतात असे सांगण्यासाठी लोकांना प्रलोभन देणे हे अन्यायकारक जाहिराती आणि फसव्या मार्केटिंग आहे. हे आधुनिक वेषात मूर्तिपूजकतेपेक्षा अधिक काही नाही. आपल्या स्वार्थी ग्राहकांच्या इच्छा पूर्ण करण्यासाठी ख्रिस्त मरण पावला नाही. तो आम्हाला आरोग्य आणि समृद्धीची हमी देण्यासाठी आला नाही. त्याऐवजी, तो आम्हाला पिता, पुत्र आणि पवित्र आत्म्याशी दयाळू नातेसंबंधात आणण्यासाठी आणि त्या नातेसंबंधाची फळे असलेली शांती, आनंद आणि आशा देण्यासाठी आला. हे आपल्याला देवाच्या मौल्यवान आणि रूपांतरित प्रेमाने इतर लोकांना प्रेम आणि मदत करण्यास सक्षम करते. या प्रकारचे प्रेम काहींना (आणि कदाचित अनेकांसाठी) अनाहूत किंवा आक्षेपार्ह असू शकते, परंतु ते नेहमी त्यांना त्या बचत, समेट आणि परिवर्तनाच्या स्त्रोताकडे निर्देशित करते.
आम्ही दोन सहमत पक्षांमधील पुरेशा मूल्याची सौदेबाजी चिप म्हणून सुवार्ता बाजारात आणू का? नक्कीच नाही! सुवार्ता ही देवाच्या कृपेने सर्वांना दिलेली देणगी आहे. आणि आपण फक्त रिकाम्या हातांनी भेट स्वीकारणे, देवाचे आशीर्वाद कृतज्ञतेने स्वीकारणे एवढेच करू शकतो. कृपा आणि प्रेमाचा सहवास कृतज्ञ उपासनेच्या जीवनाद्वारे व्यक्त केला जातो - पवित्र आत्म्याद्वारे सशक्त प्रतिसाद ज्याने आपले डोळे उघडले आणि देवाच्या गौरवासाठी जगण्यासाठी स्वतंत्र होण्याची आपली अभिमानी आणि बंडखोर इच्छा दूर केली.
एक अद्भुत अदलाबदल
हे विचार लक्षात घेऊन, मी हे निदर्शनास आणू इच्छितो की ख्रिस्तामध्ये आणि पवित्र आत्म्याद्वारे आपल्या जीवनात, एक विशेष प्रकारची देवाणघेवाण, खरोखरच अद्भुत देवाणघेवाण झाली आहे. कृपया पॉलने काय लिहिले ते वाचा:
मी ख्रिस्ताबरोबर वधस्तंभावर खिळला आहे. मी जगतो, पण मी नाही, तर ख्रिस्त माझ्यामध्ये राहतो. कारण मी आता देहात जगतो त्या देवाच्या पुत्रावर विश्वास ठेवून जगतो, ज्याने माझ्यावर प्रेम केले आणि माझ्यासाठी स्वतःला अर्पण केले (गलती 2,19b-20).
आम्ही आमचे पापी जीवन येशूला समर्पण करतो आणि तो आम्हाला त्याचे धार्मिक जीवन देतो. जेव्हा आपण आपले जीवन सोडून देतो, तेव्हा आपल्याला त्याचे जीवन आपल्यामध्ये काम करताना आढळते. जेव्हा आपण आपले जीवन ख्रिस्ताच्या अधिपत्याखाली ठेवतो, तेव्हा आपल्याला आपल्या जीवनाचा खरा अर्थ सापडतो, यापुढे आपल्या आकांक्षेनुसार जगण्यासाठी नाही, तर आपला निर्माणकर्ता आणि उद्धारकर्ता देवाचा गौरव वाढवण्यासाठी. ही देवाणघेवाण विपणन पद्धत नाही - ती कृपेने केली जाते. आपल्याला देव पिता, पुत्र आणि पवित्र आत्म्याशी पूर्ण सहभागिता प्राप्त होते आणि देव आपल्याला संपूर्ण शरीर आणि आत्मा सांभाळतो. आपल्याला ख्रिस्ताचे नीतिमान चरित्र प्राप्त होते आणि तो आपली सर्व पापे दूर करतो आणि आपल्याला पूर्ण क्षमा देतो. ही पुरेशा किंमतीच्या वस्तूंची देवाणघेवाण नक्कीच नाही!
ख्रिस्तावरील प्रत्येक विश्वास ठेवणारा, नर किंवा मादी, एक नवीन प्राणी आहे - देवाचे मूल. पवित्र आत्मा आपल्याला नवीन जीवन देतो - आपल्यामध्ये देवाचे जीवन. नवीन प्राणी या नात्याने, पवित्र आत्मा आपल्याला देव आणि मनुष्यावरील ख्रिस्ताच्या परिपूर्ण प्रेमामध्ये अधिकाधिक सहभागी होण्यासाठी बदलतो. जर आपले जीवन ख्रिस्तामध्ये आहे, तर आपण त्याच्या जीवनात आनंद आणि दु:खाच्या प्रेमात सहभागी होतो. आम्ही त्याचे दुःख, त्याचे मृत्यू, त्याचे धार्मिकता, तसेच त्याचे पुनरुत्थान, त्याचे स्वर्गारोहण आणि शेवटी त्याच्या गौरवाचे भागीदार आहोत. देवाची मुले या नात्याने, आपण ख्रिस्तासोबत संयुक्त वारस आहोत, त्याच्या पित्यासोबतच्या त्याच्या परिपूर्ण नातेसंबंधात गढून गेलो आहोत. या नातेसंबंधात, ख्रिस्ताने आपल्यासाठी जे काही केले त्या सर्व गोष्टींमुळे आपण आशीर्वादित आहोत, जेणेकरून आपण देवाची प्रिय मुले बनू, त्याच्याशी एकरूप होऊ शकू - सदैव गौरवात!
अद्भुत देवाणघेवाणीबद्दल आनंदाने भरलेले,
जोसेफ टाकाच
अध्यक्ष
ग्रॅस कम्युनिशन इंटरनेशनल
